SEOcms - Bologna 6 Maggio 2016

Relatore: Gianpaolo Lorusso

Se non tracci godi solo al 10% .
Che azioni di conversione tracciare in Analytics, come tracciarle (con o senza Google Tag Manager) e come fare i primi test CRO (Conversion Rate Optimization).

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http://www.gplorusso.it

Il motto personale di Gianpaolo  : "Essere orgogliosi di quello che fai, questo è il vero successo". E di solito aggiunge anche che è per questo che probabilmente non diventerà mai ricco!
E  uno dei primi professionisti web italiani che si è interessato al Search Engine Marketing a fine anni novanta. Partner certificato AdWords dal 2005, scrive su diversi blog di settore italiani e internazionali e parla regolarmente a eventi come SMX, BrightonSEO, PPC Masters (ed ha fatto lo speaker almeno una volta praticamente in tutti gli eventi SEM italiani). Nel 2012, ha creato ADworld Experience, che ora é uno dei più grandi eventi PPC del mondo.
Attualmente opera come freelance nella gestione di campagne AdWords e come ottimizzatore dei tassi di conversione (CRO) per varie importanti aziende e organizzazioni non profit. Il suo ultimo progetto è PPCPM.com, un tool di monitoraggio online delle prestazioni AdWords, basato su 3 indicatori di performance totalmente innovativi (disponibile in versione beta gratuita).

Secondo te quanto può incidere l'utilizzo di un CMS piuttosto di un altro nel posizionamento sui motori di ricerca? Ritieni che ci sia qualche CMS che possa aiutare da questo punto di vista?
Il sistema di gestione dei contenuti è sicuramente molto importante nella ricerca della massima visibilità online. Tutti i principali CMS open source sono ormai abbastanza ottimizzati per la SEO, ma se dovessi identificare le caratteristiche principali necessarie per i motori di ricerca direi che il sistema prescelto deve:

  • Gestire univocamente gli URL, indirizzi diversi non devono proporre pagine uguali e se si digita un indirizzo sbagliato si deve ottenere un errore di pagina non trovata (404).
  • Poter riscrivere gli URL inserendo qualche keyword per renderli più comprensibili e memorizzabili per gli utenti e per i motori di ricerca.
  • Rendere facile la personalizzazione dei metatag di ogni singola pagina (soprattutto "title" e "description"), attraverso interventi manuali mirati e regole dinamiche che subentrino in caso di assenza di tag impostati manualmente.
  • Creare menù navigabili dagli spider dei motori di ricerca e aggiornamento dinamico di tutti i link (cioè modifica automatica quando viene cambiato o riscritto un URL, creando, possibilmente, una pagina di redirect 301 dal vecchio indirizzo al nuovo).
  • Non inserire ID di sessione o parametri tipo “frompage” durante la navigazione degli utenti sul sito.
  • Gestire l’indicizzazione di TAG e Categorie attraverso regole ad hoc nel robot.txt o possibili istruzioni specifiche per i motori nelle singole pagine.
  • Paginare e gestire i filtri di ordinamento (per prezzo, alfabetico, ecc.) in modo che non creino problemi nell’indicizzazione.

Cosa sarà determinante nel 2016 nella SEO.
Un flusso di contenuti costante nel tempo e di buona qualità (cioè interessanti per gli utenti del nostro target). La SEO on site, se non è morta, certamente non gode di grande salute, ormai già da vari anni ;-)
Il vero lavoro di un SEO oggi è rimuovere eventuali problemi tecnici sul sito e, soprattutto, capire quali contenuti possono essere utilizzati per promuoversi in maniera intelligente on line e come fare in modo che il cliente li possa produrre e utilizzare nel modo giusto.
 
Nel tuo intervento ci parlerai di "Se non tracci godi solo al 10%". Che azioni di conversione tracciare in Analytics. Dicci per quale motivo dovrebbe valere la pena seguire il tuo intervento.
Il tracciamento delle conversioni è un passaggio fondamentale per capire da dove vengono le visite “di qualità”, da qualsiasi canale siano originate (motori di ricerca, Social o campagne a pagamento).
Ci sono in realtà molte azioni di conversioni, al di là di quelle più banali e intuitive, che dovrebbero essere tracciate sistematicamente per capire se sto investendo bene i miei soldi.
Il mio intervento serve a capire quali può valer la pena di configurare, perché conviene farlo e come lavorare scientificamente per migliorare i tassi di conversione.

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